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fjrigjwwe9r0t_Info:InfoContent 一个更加基本的问题却被人们忽视了。如果不及早审视这个问题，如果业界不联手合作，那么中国电子书会在歧路上越走越远。直到今天，中国电子书依然缺乏一个业界公认的文档标准，或者说，喜欢高谈阔论的业界领袖们，很少花心思去讨论这个问题。而现实却是，所有的收益正被制作成本消耗，而出版社和渠道，仍在不断重复劳动。更麻烦的是，今天随意制造的产品，在未来有可能变成一堆废品。
中国电子书行业，在2013年进入了一个新时代，一个不再有想象力和惊喜的时代。所有大玩家，包括运营商、硬件厂商以及3大纸书电商，已全部亮相。过去几年的期待和想象都已坐实，或者落空。人们发现，这个生意并不好做。产业规模和增长速度远远达不到预期。而且，电商的各种不规范运作，更是让出版业恼火。从当当的全场免费，到亚马逊、京东的比价促销，许多出版人认为，电子书定价和整个商业模式存在巨大的弊端。
不过，一个更加基本的问题却被人们忽视了。如果不及早审视这个问题，如果业界不联手合作，那么中国电子书会在歧路上越走越远。直到今天，中国电子书依然缺乏一个业界公认的文档标准，或者说，喜欢高谈阔论的业界领袖们，很少花心思去讨论这个问题。而现实却是，所有的收益正被制作成本消耗，而出版社和渠道，仍在不断重复劳动。更麻烦的是，今天随意制造的产品，在未来有可能变成一堆废品。
最响亮的抱怨来自当当网副总裁王曦，在2月的数字出版龙头企业高层沙龙上，他透露说，当当网2012年电子书一共卖了300万，转档就花了500万。如果规模要上去，电子书数据库至少需要200到250万量，转换成本就需要3亿元到4亿元。
问题如此困窘，而解决方案却更是有趣。王曦的建议是，文档的加工成本应该由政府来承担，即出版社自己完成加工的环节，费用由政府来支持。
这个建议让业界哗然。文档加工，到底由谁承担，并不是一个扯皮和推卸责任的事情，其实可以通过某种机制来协调。比如在亚马逊的合作模式里，如果出版社自己提供合规的mobi文档，则可以在收入分成上多拿5%。
而从技术上来讲，业界最缺乏的，其实不是加工投入，而是标准的探讨和共识。如果各方在电子书文档上一人一套标准，那么整个行业会不断地重复性劳动，不同标准的文档最终变成一个个孤岛。
和纸书相比，电子书的最大不同是，产品形态不是由出版方一家决定的。以畅销书《谁的青春不迷茫》一书为例，不论从新华书店还是当当、亚马逊等网店购买，读者拿到手里的纸书，装帧、厚度、排版、手感是一模一样的。不过，如果你从Kindle商店、多看阅读，或者中信直销平台“中信飞书”购买该书的电子版，效果却大异其趣。效果如下：
Kindle App在iPad Mini上的呈现效果
多看阅读在iPad Mini上的呈现
中信飞书iPad mini上呈现
显然，效果差异很大。如果说行距、字号、背景尚可以通过客户端的功能进行调节，那么字体则几乎是无法调整的。
为什么会有这么大的差异呢？很简单，电子文档标准不统一。或者说，文档和阅读器（硬件、软件）缺乏沟通与对话。
电子文件和物理书本的差异在于，它必须依托于某一硬件、软件环境才能存在。一本书，一张照片，都是独立自足的物体。而电子文档不能自足，PDF必须依托于PDF阅读软件，JPG有赖于看图软件，MP3必须依托音乐播放器……电子书也是如此。同一个电子书文档，在黑白屏幕上不可能显示出彩色，在单一字体的软件里，也不可能多字体排版……电子书最终呈现在读者眼中的样子，不光取决于文档制作者的工作，也离不开电子阅读软件和硬件的支持。
而中国恰恰缺乏这样的沟通和协作。出版社和渠道商，必须找到一个对话和协作的平台。在我看来，中国电子书业界，至少应该跟踪和参与Epub标准的国际进展，并结合中文图书的排版特点，给出适应当前技术发展阶段的规范建议。如果相关各方，比如各大主要的电子书销售渠道、全国主要出版集团以及新闻出版署等官方机构一起合作，基于IDPF(国际数字出版论坛）的Epub2.0/3.0规范，探讨和制定一个epub中国操作建议，一定会极大的节省各方的转档成本，减少重复劳动，并为未来的电子书技术和体验升级，搭建一个良好的对话基础。
许多人会提出反驳，认为Epub成为标准并不现实，因为各家渠道都在采纳自己的文档格式，比如亚马逊是mobi，中移动采用ocf……但是，从中信出版接触的多家渠道来看，Epub仍然是一个普遍的可接受方案。比如，亚马逊提供了工具软件Kindle Previewer，只要制作合乎规范的Epub（包括超链接目录和必备的元数据设定），一键就可以转成亚马逊认可的mobi文档。而京东、多看的电子书，也是某种Epub的变种。而豆瓣阅读、网易云阅读等等平台，虽然有自己的制作后台，但其实也是基于浏览器的一种解决方案。
究其根本，Epub的基础构成，其实是Xhtml+CSS的压缩包。而这两者，完全可以和当前主流的网页数据和设计规范打通。一句话，Epub和网页标准是相通的，Epub完全可以投身网络技术的发展洪流。不论是Web App还是Native APP，不论Html5还是CSS3，所有这些互联网行业关心的概念，Epub标准都在吸纳和升级（比如Epub3.0）。我相信，最终电子书行业会和互联网走到一起。电子书不会成为一个个孤岛，而会变成互联网的一个节点。从书内搜索、索引、加密、传播权限控制等等，电子书都应该往互联网技术的标准和解决方案靠拢。
其实，对岸的台湾业界同仁，已经做出了很好的探索。比如，财团法人资讯工业策进会（简称资策会）是一个枢纽机构。2011年10月11日，IDPF 正式对外公布了EPUB 3.0。台湾厂商为此提出了一些特殊需求，包括加强多媒体支援互动，文字断行规则、直书（繁体图书多半垂直行文）、多层次版面设计功能等等。在资策会创新服务应用研究所（IDEAS）的努力下，这些需求都已纳入EPUB 3.0。
在取得国际数字出版论坛(IDPF)授权同意后，资策会创研所完成了许多工作，比如EPUB3.0的规范中文化，比如EPUB3.0 Reading System（阅读系统）的实作建议书，还有Sigil 0.3.4这个以OCF 3.0和OPF 3.0 规范为主的编辑工具。
不论是国际还是台湾业界，我们发现，Epub标准是多个阵营合作方的协同成果。比如IDPF的会员，既有微软、苹果、谷歌、惠普等技术公司，也包括Adobe这种专业排版软件公司，还有众多出版巨头，比如兰登、迪斯尼、O’Reilly等等。所以，中国电子书业界的协作，既少不了出版社，也少不了主要的渠道（电子书硬件和软件提供者）的参与。
过去几年，多家出版机构已经推出了自己的电子书阅读系统（硬件和软件）。以中信为例，我们制作的Epub，不仅为“中信飞书”客户端（已适配了iPad/iPhone等多个尺寸和设备）提供电子文档，也为亚马逊、当当、京东、中移动手机阅读、网易、腾讯等平台提供电子文档。从我们的经验来看，以下问题值得各方进行协调：
必备元数据的设定（书名、作者、出版社、版权声明……）；
目录的设置（除了Ncx，需要不需要超链接的目录）；
样式表（CSS)是重点所在，具体包括不同字体的标签设定、图片的尺寸要求和适配……
具体到Xhtml，则涉及结构化的重构（数据和样式的分离），注解的统一（建议采用超链接）等等。
这些思路算是抛砖引玉。Epub中国标准的确立，相当于电子书行业发展的基础建设。中国电子书业，和所有行业一样，需要更多的公共精神，以及相应的协作精神和行动。
（作者简介：黄锫坚，为中信出版股份有限公司。）
来源：百道网
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